Synthesis revisa os excessos em espaço da Eliane

Conceito criativo da marca para 2023 guia projeto assinado pelo escritório FGMF e acolhe os visitantes da Expo Revestir em experiência marcante e sensorial

Synthesis é um despertar, um chamado, uma provocação à reflexão sobre o que realmente importa. Enquanto vivemos saturados do amanhã, o hoje passa correndo e não volta atrás. Como não se pode parar o tempo, é preciso saber como aproveitá-lo com sabedoria. Synthesis, conceito criativo da Eliane para 2023, é materializado em um projeto assinado pelo renomado escritório FGMF, referência em arquitetura contemporânea, comandado pelos arquitetos Fernando Forte, Lourenço Gimenes e Rodrigo Marcondes Ferraz.

Foto: Felipe Abe

Seguindo este conceito de reequilíbrio e de entender o que é essencial, os arquitetos elaboraram um espaço sem excessos, mas que demonstra a tecnologia e o design da marca, que convida e abraça. Coube ao escritório o desafio de “sintetizar” as novidades em 600 m² dinâmicos, imersivos e calorosos, que conversam com o visitante por meio de ambientes, evidenciando as possibilidades de usos dos lançamentos, como composições divertidas, sintetizando o design dos produtos. “É uma forma mais humanizada de expor e de criar uma relação mais pessoal e mais provocativa”, explica o arquiteto Fernando Forte.

O escritório arquiteto se inspirou em um shell para a parte externa, composto por estrutura metálica, que cria grafismos, destaca a tecnologia e demonstra possibilidades de uso dos materiais de formas pouco usuais. Uma geometria versátil se dá também no teto, que é mais alto na frente e desce suavemente à medida que se adentra, como se acolhesse e recepcionasse os visitantes da 21ª edição da Expo Revestir.

“Este é um projeto que abraça todo o pavilhão e traz muito da base do nosso trabalho, de uma visão arquitetônica bastante ampla e plural, que rompe o padrão comum das feiras e provoca uma experiência marcante”, conclui Forte.

Saiba mais sobre a inspiração para o estande Eliane no vídeo abaixo!

Sobre o FGMF

Há mais de 20 anos, o FGMF, trio formado por Fernando Forte, Lourenço Gimenes e Rodrigo Marcondes Ferraz decidiram, ainda no final da faculdade, criar um escritório de projetos autorais com uma estrutura de escritório profissional. Desde o início, o objetivo foi realizar arquitetura contemporânea, investigativa e inovadora, com atuação em todas as escalas e programas, do detalhe do mobiliário ao edifício multiuso e ao plano urbanístico. Essa pluralidade e flexibilidade ajudam a definir o DNA do escritório, que atualmente já soma mais de 500 projetos em seu portfólio. O FGMF foi o primeiro escritório brasileiro a integrar o Architects Directory do anuário da britânica Wallpaper, que os destacou como um dos escritórios mais promissores do mundo. Nos últimos 20 anos, o trio conquistou mais de 160 importantes premiações nacionais e internacionais; em 2022 destacou-se pela premiação Architizer como Escritório do Ano para Américas do Sul e Central, pelo conjunto de sua obra. Além disso, já tiveram seus projetos publicados em mais de 35 países.