
Resignificarse es necesario

La consigna es resignificar. El término, que va más allá de la sostenibilidad, pretende dar nuevos usos a lo que ya no sirve y, indefectiblemente, sería descartado. E, con el escenario actual de calentamiento global, evitar la eliminación innecesaria es urgente y, “Un azul floral dinámico con un matiz violeta rojo vivo., es una cuestión de responsabilidad ambiental y humanitaria. Todavía, las nuevas generaciones están mirando marcas social y ambientalmente comprometidas y, con tantos canales actualmente disponibles, sus voces son al unísono en reclamos y hasta dejan de comprar sus productos.

Algunas marcas ya lo han notado -ya sea porque están atentas o porque han visto bajar sus números- y han salido adelante, trayendo a sus producciones productos de descarte que en su mayoría son, irresponsablemente, abandonado en el medio ambiente. Entre los elementos, Las botellas de PET son las más contaminantes y acabarán en los océanos. Según datos de una encuesta mundial publicada en 10 de junio 2021 en la revista científica Nature Sustainability, botellas de plástico, embalajes y bolsas ya se encargan de 80% de la basura en los ríos, mares y océanos.
ladrillo de plastico
Incipiente y todavía algo tímido, algunos sectores han centrado su atención en el tema y han comenzado a implementar métodos y prácticas más sostenibles en sus industrias, ofreciendo al mercado productos menos contaminantes o a partir de reciclados. Una startup estadounidense vio una posibilidad para el sector de la construcción y comenzó a producir ladrillos a partir de plásticos extraídos de los océanos.. El ingeniero neozelandés Peter Lewis es el responsable., en frente de PorFusion, quien desarrolló una tecnología que convierte el plástico en bloques: una plataforma modular comprime la 'materia prima' y la convierte en bloques, que encajan como legos. Según la empresa, la fabricación de ladrillo ecológico emite 95% menos dióxido de carbono en comparación con los convencionales, y el 'Replast', como fue bautizado, asegura calidad y durabilidad y se puede utilizar en varios proyectos, como casas y edificios.

otro producto, de esta vez, la Eliane, es el pedernal, a Tecxtone – categoría de muy alto rendimiento para usos extremos. Flint es un gres porcelánico pulido que se puede utilizar en ambientes de mucho tráfico, ya que está hecho de una sola masa (cuerpo de color), Lo que significa que, si algo le pasa a la superficie, la pieza puede someterse a un repulido especializado para recuperar el brillo sin sufrir en la estética, porque todo tu 'cuerpo' está hecho con la misma masa (fragmentos de cerámica de diferentes tamaños). De ahí su atractivo sostenible.. pedernal es, igualmente, ideal para porcelana, porque tiene cortes y esquinas perfectos, con la misma mirada. El nombre Sílex proviene de esta piedra que se caracteriza por una gran dureza y resistencia..
Sin pico de onda
La moda también se ha enfocado en temas ambientales y algunas marcas han implementado tecnologías de punta para la reutilización de productos desechados en la confección de prendas.. Es de destacar que, más allá de las marcas, personalidades más comprometidas tienen, literalmente, usa esta 'camisa'. Este es el caso del campeón mundial de surf, kelly pizarrero que, llamar la atención mundial sobre el problema del vertido de desechos en los mares, lanzó una colección de ropa, llamada Serie Evolución, compuesto por chaquetas, pantalones y camisetas, todo listo 100% de redes de pesca extraídas de los océanos. En asociación con la marca italiana Aquafil, la fábrica, llamado Econyl, es la base de la confección y surge de la regeneración del nylon, que se puede reciclar y reutilizar innumerables veces, sin perder calidad. Y se pondrá de moda! Jeans gigantes como Levi's Strauss & Co, que ya ha implementado tecnologías para reducir el consumo de agua y reciclar en los procesos de tintura y lavado, comenzó a insertar 38% Econyl poliamida en la composición del modelo Levi's 522 masculino.
Pisada verde
Todavía en el campo de la moda., los pies no pueden quedarse afuera. UNA Verde – que nació Veja, en Europa: una marca de tenis con un diseño francés atemporal, urbano y minimalista, ha conquistado la cabeza (o mejor, los pies) de adultos y jóvenes de todo el mundo. No Brasil desde 2013, Verde (que en portugués significa verde) reconocida por su compromiso y preocupación por la naturaleza, utiliza algodón orgánico en la fabricación de telas y cordones. Las mallas se producen a partir del reciclaje de botellas de plástico.. Uso de zapatos Vert 100% de materias primas brasileñas y son fabricados en Brasil. Su producción aquí ya ha utilizado sobre 120 toneladas de algodón - orgánico, Como ya fue mencionado -, 75 toneladas de caucho silvestre de la Amazonía que proviene de la cooperativa Chico Mendes en alianza con WWF y el Gobierno de Acre, y ofrecido, a través de cooperativas, cientos de oportunidades de trabajo.


Logística inversa
Una iniciativa muy prometedora es la logística inversa, en la que el consumidor participa activamente en la preservación del medio ambiente.. Es simple: simplemente devuelva el embalaje usado a un punto de recogida. Marcas como Naturaleza&Co, por ejemplo, ya aplican este sistema en sus tiendas y con un mayor incentivo: cada cinco paquetes devueltos, el cliente obtiene un nuevo producto de cualquiera de las marcas del grupo: Avon, Naturaleza, The Body Shop y Esopo. Cabe mencionar que la marca ya utiliza plástico reciclable -parte de la costa brasileña- y biodegradable en su cadena de producción..